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时至今日，“文创”成为风靡各行各业的热词，从故宫博物院的文创口红到苏州博物馆的系列春茶，再到敦煌壁画的文创丝巾，这些文创产品彰显了中国文化的特色，也体现出中国文创产业发展的良好态势。然而，文创产业发展也存在缺少发展方向、产品同质化严重、发展后劲不足等问题。面对此，我们要多管齐下，让文创产业发展行稳致远。
发展文创产业需要政策扶持。文创产业发展欣欣向荣，满足人民日益增长的美好生活需要，推动文化消费加快升级，从而带来经济效益。文创产业深挖传统文化的价值，打造文创精品，传播中国优秀传统文化，彰显中国魅力从而形成社会效益，呈现“百花齐放春满园”的景象。国内外政府都看到文创产业这一经济新业态的潜能，纷纷出台政策扶持。山东省出台文化创业产业规划，以政府有形之手推动文创市场主动自觉升级，使文创产业向国民经济支柱产业转型。英国政府专门成立文化创意产业机构为文创产业发展保驾护航。可见，政府扶持是文创产业发展支柱。
发展文创产业需要创新创造。习总书记曾说“创新是第一动力”，其言虽简，其意惟为。如习总书记所言，文创产业发展要加强创新。但是，在文创产业现实发展中存在创新不足的问题。从产品单一无法满足用户需求，到产品同质化，低端化导致文创产品千篇一律，再到产品迭代更新慢，使得竞争力下降，如此种种不一而足。探其根本，一方面在于生产方观念落后未能与时俱进，创新意识薄弱。另一方面在于对于产品研发投入较少，无法达到技术创新，使得文创精品少之又少。鉴于此，要转变发展理念和加大投入，实现文创产品的创新，打造产品的差异化和精品化。
发展文创产业需要明确方向。有闯劲，文创发展才能走出一条好路，一条新路，但是头脑发热式、闭门造车式缺少方向目标的闯会把一切变成钱包里的债务。正如美院毕业的某同学连续三次开展文创项目，虽然项目有创意，有市场，又搭上“互联网+”的快车，但是其方向不明导致文创项目在摸索乱闯中夭折。而S旅游服务公司全身心的投入，保护、传承、发展儒家文化，坚持“让旅游把‘孔府’带回家”这一方向，使文创产业与生活密切相连，更让文创产品在文博会上大放异彩，展现出三孔文化博大精深的内涵，在山东文创产业占有重要地位。可见，方向是文创产业发展走向成功的启明星。
泱泱大国，悠悠万事，把握关键才能认准方向，顺应济发展中大势才能引领潮流。当下经文创产业发展势头强劲，我们需要紧抓这一发展新业态，让其实现经济效应和社会效益双赢。因此我们不仅要明确发展方向，坚持创新让文创产品增加活力因子，还需要政府政策扶持让文创不再乱闯，让文创看见指望。
（编辑：图小鑫）
