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热点13：做大做强民族品牌
【热点链接】
1.党的十八大以来，我国品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。两组数据印证了中国品牌建设的积极进展：世界品牌实验室发布的2021年世界品牌500强榜单中，我国有44个品牌入选，居世界第四位；近5年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌3倍。
2.习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了方向。
3.近日，新华社正式启动“民族品牌传播工程”，未来将利用丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。
【政策理论】
1.背景
从全球无人机龙头企业大疆，到5g技术领先的华为；从参与卡塔尔球场建设的中国重工企业，到中国载人航天打造的天宫空间站；从航天领域的“嫦娥”、“神舟”，到深海领域的“奋斗者”、“深海一号”。近些年来，中国民族企业在各个领域熠熠生辉，这些优秀的案例都在告诉我们：民族品牌的壮大，需要掌握关键核心技术。从中国制造走向中国创造，才是成功的关键所在。实现技术自立自强，推动中国产品向中国品牌转变，做大做强民族品牌。
近年来，政府也连发了很多政策措施，支持民族品牌建设。当前，经济发展进入新常态时期，消费者的需求也更加多样化多方面高质量。与此同时，互联网和智能化产业的发展，也为企业发展提供了契机，企业要抓住这个时机进行转型升级，大力推动品牌建设，走“高质量发展”道路。
2.意义
（1）产业带动性强。民族企业的发展壮大，能够带动产业链相关企业的进步。如提升农业品牌，加强地理标志农产品的培育发展，能够带动研发、种植、服务等多产业的发展，推动乡村振兴战略进步。优秀的民族企业能够发挥示范引领作用，形成优异实践经验，给其他企业发展提供参考。
（2）传递优秀文化。民族企业的发展壮大，能够在国际交流间传递文化价值，传递中国品牌理念。传承中国传统文化、地域特色等，弘扬主旋律，如工匠精神、责任担当、诚实守信，以企业为载体，传递优秀文化。
（3）推动创新型国家建设。推动民族品牌建设，发展核心技术的民族品牌，坚持自主创新，掌握具有自主知识产权的技术与产品，才能在国际上掌握主动权，更好地推动创新型国家建设。此外，民族品牌作为文化精神的载体，壮大发展、地位提升也能够在提升文化自信、民族自豪感，为建设创新型国家提供精神动力。
3.对策
做大做强民族品牌，是全社会的责任，政府要加大扶持力度，群众要增强信心、大力支持，媒体要认真宣传，但是最重要的还是企业要能够扛起大旗，着力发展。
（1）提升品牌质量。“打铁还需自身硬”，随着生活水平的提升，群众对于产品品质的要求也在逐步提高，在选购产品的时候，也会多方对比产品信息，其中产品质量是重中之重的关注点。因此搜集了解用户反馈需求，不断了解当下市场风向，不断提升产品质量，加强质量检测，摆脱以往“质量差”“档次低”的形象。
（2）加强品牌服务。做大做强民族品牌，并不是仅从产品质量和核心技术就能够抓住消费者的心理，还需要从产品服务下手。从海底捞的成功经验，能够看出群众对于好的产品服务是会对企业产生更加良好的印象。而很多企业仅是销售热情，一旦产品售出概不负责，导致消费者不会成为“回头客”，关注品牌服务，更要关注售后服务，才能得到群众更真实的反馈信息，也能提升企业形象。
（3）做好品牌创新。引进以及培养优秀人才，特别是注重研发技术人才的培养，为企业创新注入活力。华为研发5g技术，资金投入力度超过20亿美元，5g技术的投入，也让华为在全球通信领域有一席之地。因此，加大资金投入力度，引进和培育优秀人才，做好品牌创新，突破研究关键核心技术，拥有自主知识产权，才能够提升品牌实力。
（4）推广品牌形象。通过媒体资源，加大对于品牌的宣传推广力度，提高产品知名度，吸引更多资金、技术等方面的投入，推动品牌发展。通过建设专业化的宣传平台，讲好品牌故事，引导消费者认可，塑造良好品牌形象，维护自身产权利益。企业也要积极承担社会责任，诚信经营。
（5）注入品牌文化。发展民族企业，需要坚持文化自信。在产品多样性的当下，如何才能让民族品牌脱颖而出，给人留下深刻的印象，需要展现有自身文化特色的产品形象，如北京冬奥会中，被疯狂抢购的冰墩墩，融入了中国特色熊猫的形象。深挖品牌特色文化，给产品赋予一定的价值理念，融入中华优秀传统文化，让民族品牌肩负传承与推广的重任。
【知识运用】近年来，越来越多的民族品牌受到消费者认可，但也有一些“民族品牌”打着民族的大旗，行割消费者韭菜之事。你认为应该如何规范民族品牌，让民族品牌真正做大做强？【评分要点】
（1）给出合理的建议，言之有理即可。例如：政府管控。一方面对于民族品牌积极扶持，如：出台优惠税收政策等；另一方面也应该做好合理管控，如：完善相关法律法规等。
（2）市场监管。如提高市场准入门槛，成立行业协会，鼓励诚信商家，定期举办民族企业交流会；对于破坏市场，割消费者韭菜的品牌市场予以抵制。
（3）企业自觉。民族品牌自身要找准定位，端正态度，做诚信品牌，以品质说话，与时俱进。
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（编辑：王慧）
