2022年每日热点：新时代国产品牌强势崛起

2022-02-14 15:18 来源：安徽华图

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新时代国产品牌强势崛起

　　热点事件

　　今年618网络购物节电商平台战报中，包括老字号在内的新国货战绩斐然。根据“什么值得买”发布的《618新国货消费趋势报告》，可以看到新国货已经渗入消费者生活的重要领域，国产品牌正开启崛起之路。

　　近几年，国产品牌与电商平台互动频繁，与企业跨界合作日益深入。比如，2019年阿里巴巴发布新国货计划，帮助国产品牌发展；2021年天猫启动老字号“拓新计划”，计划5年投入10亿，帮助老字号转型升级；2021年618网络购物节，天猫首设“老字号”专属会场，交易额超过十亿。再如，2019年京东启动“国货当潮”计划，推出国潮营销活动；2020年京东超市发布三大扶持计划，振兴中华老字号；2021年京东成立中华老字号互联网无界零售联盟，提高传统品牌销售额；2021年京东举办第二届京东非遗购物节，国产品牌销量翻倍增长，有些国产品牌销量排名甚至超过国际品牌。此外，2020年微盟联合腾讯发布“人民新国货数字加速计划”，微盟集团副总裁凌芸表示，该计划将围绕国货品牌数字营销力、数字系统力和数字运营力的提升推出全方位扶持政策。

　　近年来，国产品牌自身也在寻求产品创新，推出符合消费者需求，满足年轻人体验感的产品。老字号逆龄生长，新锐品牌异军突起。大白兔奶糖拓展涉足奶茶、雪糕等领域，中国李宁走上纽约时装周的舞台，国产服装联合设计师、动漫企业、食品企业推出联名款潮品，元気森林凭借四年努力成为年轻人追捧的网红饮料，李子柒产品红遍全球……国产品牌越来越受大众欢迎，尤其受到95后年轻人的追捧，国潮不断引爆朋友圈。

　　各方观点

　　@中国经济新闻网：对于新国货的崛起，主要是两大原因：一是消费者对新国货的品质和服务有了全新的认识，新国货无论在设计理念、工艺水平等都已经和一些国际品牌不相上下，甚至超过国际品牌，在质量上和服务上都完全满足了中国市场的需要；二是新国货不是传统国货的翻版，而是完全创新的国货，而且新国货的品质优，价格处于中位，性价比高。

　　@中国日报网：转型，绘就国货新面貌，如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词，更是品质和潮流的弄潮儿。营销，顺应消费新观念，国潮兴起的最大推动力就是年轻人。文化，拓展发展新空间，国潮热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。

　　@杭州日报：“新国货”用匠心面对市场，追求精益求精的品质；网络营销、走文创产业之路、跨界联动，用创新打开“新国货”机遇之窗。

　　@北京日报：今年“618”，传统老字号转型创新动作频频，擦亮新招牌的老字号强势崛起，复兴传统文化的“国潮”风成了一抹亮丽风景。“墨香”飘进年轻人心里，“Z世代”青睐老字号新味道，赶“国潮”需融入现代生活。

　　@南海网：5月10日是中国第五个品牌日，“恪守正道，笃行致远——中国品牌崛起之老字号责任论坛”在湖南长沙举行。王峰在致辞中表示，政府要加大对老字号品牌的保护和支持。薛雨东表示湖南经视将整合融媒体平台资源，发挥舆论监督的力量，促进各行业健康发展。李建中强调要珍视老祖宗传承下来的非遗技艺瑰宝和工匠精神，抓住消费新浪潮的契机，强化产品品质，提升文化传自信，助力老字号复兴。

　　@大众新闻：消费内容社区助推新国货崛起。以“什么值得买”为代表的消费内容社区，同时从营销、生产两个维度对新国货品牌进行了“赋能”，低成本的数字化营销方式实现可观的利润，帮助国家优化产业结构和消费结构，提升经济增长的质量和数量，实现消费品不断升级，不断提高人民生活品质，实现创新、协调、绿色、开放、共享的发展。

　　模拟题

　　京东、天猫在618网络购物节期间，老字号等新国货销量高速增长，许多国产品牌逆风翻盘成为网红，引爆朋友圈。新时代，国产品牌正强势崛起，对此，你怎么看？

　　参考解析

　　以前，提到国货，人们的印象往往是质量差、土里土气、不上档次，纷纷购买国际产品，甚至宁愿去国外疯狂扫货，即使国外买到的made in China，都认为比国内好。而如今，大众纷纷抢购国产品牌，支持国产品牌、热爱国产品牌，这是好现象、好趋势，我感到很欣慰、很幸福、很自豪。

　　“国产品牌强势崛起”，引爆潮流，不仅符合消费升级的趋势，能满足国内消费者个性化需求，刺激消费、促进就业、带动增收；还能做强做大我国实体经济，有利于民族企业走出国门、走向世界，提升国际竞争力，抢占国际市场；更有利于增强文化自信，传承弘扬优秀传统文化，运用特色国产品牌向世界讲好中国故事，彰显可信、可爱、可敬的中国形象。

　　而国产品牌能崛起，看似偶然，实则有其必然性。一是民族企业深入调研消费者需求之后，结合地方特色创新产品，并保证产品质量；二是传统品牌敢于突破，大胆尝试跨界合作，能推出紧跟潮流又符合大众品位的出圈产品；三是国产企业勇于触网，敢于数字化升级，走线上线下相结合的营销渠道，阿里巴巴、京东、腾讯纷纷出台与老字号合作的战略计划，这无疑有利于扩大国产品牌的影响力和知名度。

　　为了让新国货更受欢迎，让国产品牌爆红之后能长红，我认为应该从以下几方面做出努力：第一，国家从顶层设计出发，出台扶持政策、完善配套措施，鼓励、帮助、指导国产品牌大力发展。第二，企业之间加强跨界合作，共赢思维产生1+1大于2的效果，实现乘数效应。第三，民族企业自身迭代，要继续挖掘优秀传统文化，将中国元素融入产品之中，生产出具有民族特色的创新产品；要注重产品质量，满足消费者需求，提升体验感，坚持诚信经验、质量至上的经营理念；还要运用“互联网+”等新时代信息技术，做好品牌营销，拓宽销售渠道；更要采用国际标准，勇于走出去，拓宽海外市场，提高国际竞争力。

　　如今，我国逐渐走近世界舞台的中心，经济实力不断强大，民族自豪感不断提升、文化自信心不断增强，我相信，未来国产品牌会不断强大，终将会屹立在世界之巅。

　　思路总结