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材料分析
谌大力最近到一家网络游戏公司担任总经理。公司2013年销售额1600万元，2014年销售额2400万元，2015年2850万元，2016年预计3000万元。当谌大力看到这些数字时，顿时感到“压力山大”。
谌大力随召集各地经销负责人分析销售形势，会上有些经销负责人指出，总的来看，公司的游戏产品尚有一定的市场潜力，但是互联网行业发展迅速，玩家的需求和趋向发生重大的改变，公司应针对用户新的需求，增加一些游戏类的新产品。
软件工程师出身的谌大力对新产品的研制开发熟门熟路，游戏类新产品上线，涉及研发投资、市场调研、培养人才、广告投入等一系列问题，不仅需求投入大量经费，时间上也需耗费3-6个月，对于营销人员的建议，谌大力并不认可。营销人员站在方便销售的角度考虑问题，不断提出新产品的需求，却不会考虑成本问题，他们的意见不足以作为决策的依据。谌大力认为，公司目前的几种产品销售情况还不错，只需不断提高现有产品的用户体验并压缩现有产品的成本，推出具有吸引力的系列活动，不怕游戏玩家不找上门来。谌大力坚信产品体验是提高游戏产品制胜的法宝，经过认真盘算，他决定暂不考虑游戏新品种开发的建议，目前的市场策略仍然是确保现有游戏产品的地位和发展。
谌大力虽然按照自己的想法做出了决策，但是他仍然表示听一听下级人员和专家顾问的意见。
1.根据上述材料，你认为谌大力所在公司现有的游戏产品在产品周期上属于( )。
A.开发期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
【答案】B。产品周期中的成长期是指产品被购买者逐渐接受，产品在市场上站住脚。谌大力认为，公司目前的几种产品销售情况还不错，只需不断提高现有产品的用户体验并压缩现有产品的成本，推出具有吸引力的系列活动，不怕游戏玩家不找上门来。所以该公司产品属于成长期。故B项正确;开发期指产品生产批量小，单位成本高;未建立稳固的分销渠道，分销和促销费用高，故A项错误;成熟期指产品销售增长缓慢，逐步达到最高峰，企业利润高，但开始缓慢下降，故C项错误;衰退期指产品销量迅速下降，销售利润大幅下降，与材料描述不符，故D项错误。所以答案选B。
2.谌大力最终决定，不开发新的游戏类产品，其主要原因是( )。
A.投资与成本问题
B.开发期过长
C.互联网产品更新换代速度快
D.营销人员的建议没有价值
【答案】A。软件工程师出身的谌大力认为游戏类新产品上线，涉及研发投资、市场调研、培养人才、广告投入等一系列问题，不仅需求投入大量经费。而且认为营销人员站在方便销售的角度考虑问题，不断提出新产品的需求，却不会考虑成本问题。所以不开发新的游戏类产品，其主要原因是投资与成本问题。故A项正确;BCD项也是原因，但不是主要原因，故错误。所以答案选A。
3.从谌大力处理决策问题的手段和措施看，其领导风格属于( )。
A.专制权威式
B.开明权威式
C.群体参与式
D.中间式
【答案】B。开明权威式指对下属有一定信任和信心，并用奖赏和惩罚，允许一定的自下而上的沟通，授予下级一定的决策权，但牢牢掌握政策性控制。谌大力虽然按照自己的想法做出了决策，但是他仍然表示听一听下级人员和专家顾问的意见。说明其领导风格属于开明权威式，故B项正确;专制权威式指很少信任下属。对人采用恐惧与惩罚的方法，偶而兼用奖赏，决策权集中于自己。不合题意，故A项错误;群体参与式指对下属在一切事务上抱有信心和充分的信任，总是从下属获取设想和意见，并积极地加以采纳。不合题意，故C项错误;中间式指领导对员工和任务保持中间平衡的状态，不合题意，故D项错误，所以答案选B。
4.从决策结果以及管理的信条看，谌大力的最终决策属于( )决策。
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
【答案】B。产品观念指企业致力于产品品质的提高，认为产品质量好，就会有消费者购买。谌大力认为公司目前产品销售情况不错，只需不断提高现有产品的用户体验并压缩现有产品的成本，推出具有吸引力的系列活动，不怕游戏玩家不找上门来。体现产品观念，故B项正确;生产观念企业应当组织和利用所有资源，集中一切力量提高生产效率和扩大分销范围，增加产量，降低成本。不合题意，故A项错误;市场营销观念是以消费者需要和欲望为导向的经营哲学。不合题意，故C项错误;社会营销观念是以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。不合题意，故D项错误。所以答案选B。
5.谌大力的最终决策结果，最有可能的是( )。
A.老产品继续保持市场优势，市场占有率和业务增长率进一步扩大
B.业务增长率扩大，市场占有率下降
C.业务增长率和市场占有率同时下降
D.材料信息不足以判断决策的最终结果
【答案】A。从材料可知，公司2013年销售额1600万元，2014年销售额2400万元，2015年2850万元，2016年预计3000万元。而且公司目前的几种产品销售情况还不错，再加上采取一些刺激用户体验的营销策略，预计老产品继续保持市场优势，市场占有率和业务增长率进一步扩大，故A项正确;BCD项，不合题意，错误。所以答案选A。
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（编辑：lingyinghua）
