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热点：淄博“出圈”，谁是下一个网红城市？
【热点链接】
1.近段时间以来，一批中小城市成为游客“心头好”。有以烧烤、螺蛳粉等美食“出圈”的淄博、柳州，有凭影视剧“圈粉”的江门、大理，还有依靠英歌舞、放风筝等文化活动火起来的潮州、潍坊。不同的路径为中小城市塑造文旅品牌打开一片新天地，也同时抛出一个问题，在市场竞争日益激烈的当下，是否能有更多中小城市做大文旅品牌？
2.“没人知道，淄博、鹤岗、大理之后，下一座突然爆红的城市会是谁。因为我们不知道年轻人怎么想的，也就无从知道他们会突然爱上哪座城市。”
【理论政策】
1.背景
疫情过后旅游业，彻底迎来了冰封后的春天，旅游业也在快速复苏。在这之中，最出圈的当属“淄博烧烤”，淄博到底是怎么在重重网红旅游城市的围追堵截中杀出重围，成为顶流的？
淄博烧烤爆火的背后并不仅仅是因为网络热度本身，更是因为淄博这座城市厚积薄发的文化底蕴，和淄博人上下一心对齐鲁文化、好客山东的践行。现如今，文化的意义愈发重要。文化不仅是一个国家、一个民族的精神象征，更是一种凝聚人心、传承智慧的力量。但是，文化也不是一成不变的，它需要不断地践行和创新才能保持活力。
文化践行是指通过实际行动来传承和弘扬文化。只有将文化内化于心、外化于行，才能让文化真正活起来。例如，中国的传统文化中有着“仁爱、诚信、尊重”等价值观念，但这些价值观念如果只是停留在纸面上，不被人们所践行，那么这些价值观念也就失去了它们存在的意义。
2.意义
（1）淄博的烧烤地摊经济为当地经济发展提供了一个全新的模式。烧烤地摊不仅成为了当地的特色产业，更是成为了城市经济的重要支柱。相比于那些空洞的大型工业项目，烧烤地摊行业更具有活力和长期性，在激活城市经济的同时，也更能够让人们生活得更有情趣。
（2）体现淄博政府的善政善治、善举善为、勇于担当作为和创新精神，敢于打破条条框框，敢于利用应用新工具，拥抱互联网。每个城市都有她的历史印迹、文化脉络、精神灵魂、特色传承，只要敢于撬动这个支点，发挥优势、扬长避短，未来可期，淄博得以烧烤撬动文旅热潮。
（3）淄博烧烤所营造的和谐氛围，也正是淄博文明城市建设的一个缩影。城市公共场所的管理规范，人们对环境的爱护，城市交通的有序等等，都是淄博市民文明素质的充分体现。在这个文明、和谐、开放的城市中，各行各业的人们和谐共处，保持良好的生态与环境，不断推进城市文明进程，让人们深刻体会到这个城市的美好。
3.原因
（1）从传播角度看，互联网流量的加持和裂变也是力促淄博“烧烤经济”强势“出圈”关键因素之一。“酒香也怕巷子深”，淄博烧烤爆火是大流量释放出大能量的“样本”。淄博抓住了新媒体时代传播的网红定律，重视短视频的流量密码，实现从大V到草根的全覆盖，开展了从官方到民间的多元主体协同传播。2023年3月，在第一波大学生流量排头兵的推介下，各种花式打卡引发集体模仿效应；4月8日，“打假”博主“super B太”点赞淄博烧烤“真诚信”；新华社、央视、山东广播电视台等官媒纷纷跟进，各级融媒体矩阵发挥较强传播作用。此外，淄博市还借助社交媒体的算法推荐机制，实现精准有效的内容传播。从民间到官方的多元主体协同助力，成功塑造了“淄博烧烤”高流量的关注度、正向的舆论场和良好的媒介形象。
（2）从社会管理的角度来看，要理解淄博烧烤的网红更应读懂其中的人民“味”。“人间烟火气，熏得游人醉，最抚凡人心”，淄博能火的深层原因在于它迎合了百姓对优化自身的城市环境和社会文化的期待。淄博凭借有力的政府管控、有为的城市管理、有度的市场调节、有效的社会协同、有益的民众参与，打造出一张政通人和、重商守信、社会安定、文明友善的名片，将淄博塑造成了一个新型的城市文化符号空间，将淄博变成了一个社会成员寻求集体主义精神慰藉的消费场域。从这个意义上说，“进淄赶烤”重在“进淄”。
4.对策
（1）在通向做大做强文旅品牌众多道路中，中小城市必须树立差异化发展思路，在“千城一面”中回答好“我是谁”，建立独特的城市形象。我国拥有数千年的文化历史，广袤的大地上处处都有讲不完的故事，只要肯挖掘、善挖掘，一定能找到属于自己的城市符号。这种符号是基于城市精神、历史、文化、资源的独特概括，同时也要有鲜活的具象表达。
（2）鲜活在于动人。一个城市的动人之处在于其故事生动，此间的人与事，决定了消费者的认知和期待，构成了文化产品的底蕴和内涵。只有让以城市形象为根基的文旅产品具有更强的社会价值和情感触动能力，才能使其成为连接城市与消费者的桥梁，具备成长为品牌的前提。在文旅品牌建设过程中，中小城市要始终紧扣自身特色持续经营，强化政策支持，用小切口、精服务的运营思路，契合文旅融合新阶段的消费需求，着力提升吃、住、行、游、娱各个环节的体验，不断强化品牌辨识度，实现文旅业态、城市发展和民生建设的多方共赢。
（3）此外，中小城市发展文旅产业，还需要找准发力点，切忌贪多铺大。实践证明，中小城市往往资源不足，大拆大建的资金密集型做法风险大、见效慢。在这一轮的中小城市旅游热中，更多的城市应该学会“花小钱办大事”，用较少的“硬投资”撬动“软环境”的提升，把钱花在刀刃上，以人为本，从消费者出发，在“烟火气”中经营文旅品牌；还要力戒“花大钱办小事”，真正把资金与政策投入营商环境提升、人文素质提高等需要久久为功又利于长远的事情，从根本上筑牢城市发展的基底。
【知识运用】
1.近段时间，淄博烧烤刷爆各大社交平台。在一众热门淄博烧烤店的网上评价中，多数是来自济南、青岛、聊城等地的大学生或者上班族，甚至还有北京、福建、宁夏等地赶来的背包客。对于这种现象，你怎么看？
2.最近你所在的城市正在积极打造“网红城市”，你单位要在当地组织一个特色旅游节活动，要求体现地方特色和民族特色。如果你来负责，你会怎么做？
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1.【评分要点】
（1）表明自己的立场，明确淄博烧烤爆火的背后是文旅产业底层逻辑已经发生改变，从狭义游山玩水迈向广义文旅融合，给很多中小城市提供了很多的学习借鉴思路。
（2）分析淄博烧烤爆火的意义与原因。意义比如当地经济发展提供了一个全新的模式；体现淄博政府的善政善治、善举善为、勇于担当作为和创新精神；增强居民与游客的幸福感等等。原因比如迎合了百姓对优化自身的城市环境和社会文化的期待；互联网的推波助澜等。
（3）给出今后城市发展过程中的建议，例如中小城市要始终紧扣自身特色持续经营，不断强化品牌辨识度；把资金与政策投入营商环境提升、人文素质提高上等。
【评分要点】（1）明确旅游节活动积极意义。不仅是对本地旅游资源的一种宣传，更有机会带动本地经济发展。
（2）能够明确旅游节活动的几个重点环节。例如明确哪些特色可以进行展示、时间选择、地点考量等，进行归纳汇总整理；确定时间，并提前对活动地点进行布置和安排；前期宣传造势；活动当天准备观影环节；本地特产的展销会，邀请当地少数民族人员现场进行传统习俗、手工编制、服饰讲解、民族舞蹈等民族特色的展示活动等。
（3）做好活动后的后续工作。比如整理图片资料，撰文发稿，方便更多群众知晓，同时汇报领导等。
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（编辑：sunmiaomiao）
