【2021遴选案例分析】综艺节目健康发展

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　　近年来，综艺节目在内容和模式自主创新、引发观众共鸣等方面取得亮眼成绩。不仅如此，综艺节目积极探索纵深化、融合化路子，不断切入各个垂直领域，追求与相关行业的协同效应，成为引领文化风尚的新抓手、新入口。

　　[提出观点]

　　从火爆荧屏的各类综艺来看，人们对其的评价已不再局限在趣味与娱乐方面，有内涵的好内容成为人们对综艺节目的要求。

　　[综合分析]

　　很长时间以来，历史类综艺节目一直发挥着传播历史知识的科教功能，而《国家宝藏》《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等新综艺节目，不仅彰显传统文化无穷魅力，还有效助推博物馆、文创产业发展。

　　音乐剧、街舞、脱口秀等文艺形式，也借助相关综艺节目的热播，成功进入大众视野，成为当下炙手可热的潮流文化。如《这!就是街舞》《热血街舞团》等节目的热播，加速街舞在我国的发展。各种街舞赛事不断涌现，年轻人学习街舞的热情高涨，使得培训行业迎来风口，在参赛过程中也实现人气热度和商业价值的提升。《这!就是灌篮》将真人秀与竞技体育相融合，对球员选拔以及体育经纪产业链产生积极影响，版权模式被国外传媒集团购买，推动中国原创网络综艺进军海外市场。

　　[原因]

　　我国每年综艺节目制作数量不计其数，但是能够搬上荧幕被大家看到的只是一小部分。在此背景下，为吸引观众的注意力，节目制作方开始转向垂直分众化定位，以满足观众的个性化观赏需求。近年来，垂类综艺节目呈井喷之势，并在不断提升其内容专业性的同时，依靠创意成功让节目从小众圈层走向大众圈层，成为音乐、舞蹈等专业艺术与综艺双赢的有益探索。

　　综艺节目能够对社会文化深度开掘，“精耕细作”。一方面，综艺节目自身需要迭代升级。近年来我国综艺节目发展迅猛，竞争激烈，迫切需要开拓新主题、新领域、新故事、新视听，以突破同质化竞争的困局。小众领域为综艺节目提供了创新元素和新鲜面孔，综艺节目团队顺势聚焦垂直圈层，从中寻找创意灵感，开掘新的主题内容，拓展节目空间。另一方面，部分文艺形式存在一定的欣赏门槛，缺少有效抵达大众的渠道，综艺节目的“加盟”有效增强这类文艺形式的趣味性、感染力和亲切感。借助专业团队、成熟的节目模式和推广手段，这类文艺形式也进入大众视野，为越来越多的人接受和欣赏。

　　[参考对策]

　　文艺只有植根现实生活、紧跟时代潮流，才能发展繁荣;只有顺应人民意愿、反映人民关切，才能充满活力。综艺节目作为深受广大观众喜爱的文艺形态，影响面不断扩大、影响力持续提升，要弘扬社会主义核心价值观，积极传播主流价值，传播正能量，努力在主题立意、文化内涵、审美价值等方面取得更大突破，推动综艺节目持续健康发展。

　　在“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的主旋律指引下，综艺节目应通过自主创新融入中华文化基因，嫁接各种时代、社会议题，增强人文关怀、思想深度与价值引领，切实提高节目研发、制作和营销能力，走上一条以价值观立意，以内容品质立足，以创新求发展的道路，积极培育现象级的“国民综艺”，并进一步走向国际市场，参与国际竞争，在全球范围内唱响中国声音，展现中国风采。

（编辑：图小鑫）